زرین‌نو، چاپخانه‌ای که قصد داشت در دنیای رقابتی چاپ دیجیتال یک هویت بصری منحصر به فرد داشته باشد. از آنجایی که سرعت ویژگی اصلی و تمایز این برند بود، ما تمام تمرکز خود را بر این اصل گذاشتیم. هویت بصری زرین‌نو به گونه‌ای طراحی شد که حرکت و سرعت را به تصویر بکشد. در این راستا، از نمادهایی مانند پرنده‌ای در پرواز برای نشان دادن سرعت و دقت استفاده کردیم. رنگ‌های پرانرژی و تایپ‌های سریع، همچون برق، این هویت را تکمیل کردند. این هویت بصری دقت و کیفیت بالا را هم به خوبی به مخاطب منتقل کرد. زرین‌نو به جای یک چاپخانه ساده، به نمادی از سرعت و دقت تبدیل شد.
بازطراحی هویت بصری برند
طراحی و چاپ
هویت بصری – دستورالعمل‌های استفاده
۱۳۹۶
طراحی هویت بصری بر اساس استراتژی خلاقانه برند و با در نظر گرفتن ابعاد مختلفی همچون ساختار، نسبت، نور و مقیاس شکل گرفت.
لوگوی برند ساده به نظر می‌رسد، اما مفاهیمی چندلایه در آن نهفته است. فرم لوگو از پلان معماری الهام گرفته و ترکیب خطوط عمودی و منحنی، یادآور در و دیوار در نقشه‌های معماری است. انحنای پایین لوگو به پلان درب اشاره دارد و هم‌زمان با حرف «M» از نام برند هماهنگ است.
رنگ‌های برند را، بر پایه ترکیبی از آبیِ خاکستری، خاکستری تیره و خاکستری روشن انتخاب کردیم. آبی حس اعتماد، خلوص و خنکی را منتقل می‌کند و خاکستری‌های تیره و روشن مانند زمین و آسمان، بستر مناسبی برای نمایش ایده‌ها ایجاد می‌کنند.
در کنار لوگو و رنگ‌ها، از فرم‌های هندسی الهام گرفتیم و المان‌های بصری برند را طراحی کردیم که در بسته‌بندی، اسناد پروژه، دفترچه‌ها و ابزارهای پرزنتیشن استفاده شوند.
در نهایت، یک سیستم یکپارچه هویت بصری خلق کردیم که فلسفه آن ریشه در معماری داشت و به‌طور ملموس در تمام نقاط تماس برند انعکاس پیدا کرد.
آنچه در این فاز توسط عاج انجام شد:
هویت بصری برند مطیعی به‌گونه‌ای طراحی شد که فراتر از فضای خشک و هندسی، ارتباطی احساسی با مخاطب برقرار کند. این هویت کاملاً متناسب با جایگاه برند بود به‌گونه‌ای که قابل گسترش و مقیاس‌پذیر باشد، حس انسانی و احساسات را در کنار ساختارهای معماری منتقل کند و در هر ابعادی قابل استفاده قرار گیرد.
این هماهنگی باعث شد برند مطیعی هویتی پویا و معنادار پیدا کند و با تغییرات آینده سازگار باقی بماند.
