مقدمه
اگر فکر می‌کنید طراحی لوگو کار آسانی است، احتمالا خودتان طراح نیستید. ما سابقه زیادی در طراحی لوگو داریم و برای همین می‌دانیم چطور به شما کمک کنیم اشتباهات تازهکارها را نداشته باشید. اگر در شروع طراحی یک لوگوی تازه هستید و یا در روند طراحی خود به بن‌بست رسیده‌‌اید، این مقاله میتواند به شما کمک کند، چون شامل تعدادی از رایج‌ترین مشکلات و بهترین راه‌حل‌های موجود برای طراحی لوگو است.
ده اشتباه نابخشودنی (مهلک، بزرگ) در طراحی لوگو
طراحی یک لوگوی زیبا و کاربردی حتی برای طراحان حرفه‌ای و باتجربه هم یک چالش سخت خلاقانه است. روندی دشوار که نیازمند تحقیق، تخصص و دوراندیشی است. بنابراین نه تنها سپردن این کار به فامیل مدیر و یا یک تازهکار، تقریبا هیچوقت نتیجه خوبی نخواهد داد، بلکه حتی یک طراح توانمند هم ممکن است با مشکل روبرو شود.
از آنجا که اشتباهات کوچک و بی‌توجهی‌های ساده می‌توانند بدون این که متوجه شوید، روند طراحی لوگو و نتیجه نهایی را خراب کنند، بهتر است از اول بدانید چه کارهایی را نباید انجام دهید.
۱. عدم پیروی از یک روند شهودی
اگر از تیم خود بخواهید که جلسه‌ی طوفان فکری (Brainstorming ) برگزار کنند، شاید ۳ ایده و شاید هم ۳۰۰ ایده گیرتان بیاید. ولی اگر بدون هیچ راهنما و استدلالی از آنها بخواهید یکی از این ایده‌ها را انتخاب کنند، احتمالا نمی‌توانند. نتیجه اینکه وارد دور بی‌پایانی از تکرار بی‌حاصل می‌شوید.
برای این که آرامش اعصاب همه افراد تیم را از مدیر پروژه تا طراح حفظ کنید و ضمنا لوگویی طراحی کنید که به درد شما می‌خورد، باید روندی شفاف و شهودی داشته باشید.
راه حل
نمیدانید از کجا شروع کنید؟ به راهنمای ده مرحله‌ای ما برای طراحی لوگو مراجعه کنید.
۲. کلمات و اصطلاحات گیج‌کننده
اگر میخواهید روند خلاقانه شما به راحتی پیش برود، باید مطمئن شوید همه زبان هم را میفهمند و دیدگاه مشترکی دارند. به همین دلیل، استفاده از اصطلاحات و عبارات درست اهمیت دارد.
راه حل
تعاریف مربوط به لوگو را بدانید. در حال حاضر کلمه لوگو یک اصطلاح فراگیر برای تمام تصاویر مرتبط با یک برند شده است؛ اما در طراحی لوگو، تعاریف مشخصی برای لوگومارک (logomark)، لوگوتایپ (wordmark) و یا آرم ترکیبی (combination mark) وجود دارد.
لوگومارک: تصویری که یک برند را معرفی می کند (مثلا تیک معروف نایکی و یا سیب اپل). برای ارتباطات خلاق عاج، لوگومارک به شکل زیر است:
لوگوتایپ/وردمارک: نام برند که با فونت طراحی شده نوشته میشود (مثل نوشته معروف روی کوکاکولا و یا فونت ساده گوچی).
آرم ترکیبی: یعنی قرار گرفتن هردوی لوگومارک و لوگوتایپ در کنار یکدیگر (مثل چیزی که در پوما میبینیم).
معمولا شرکتها برای انعطاف‌پذیری و تنوع بیشتر، هرسه این موارد را با هم دارند. خیلی اوقات، زمانی که به لوگوی یک شرکت اشاره میشود، منظور آرم ترکیبی است.
۳. جستجو و تحقیق ناکافی
طراحی لوگو در اصل یک چالش ارتباطی است. چطور میخواهید ذات یک برند را با تصویر نشان دهید؟ برای انجام درست این کار، باید از چیزی که میخواهید بیانش کنید، درک عمیقی داشته باشید. هر قدر اطلاعات بیشتری داشته باشید، بهتر میتوانید این کار را انجام دهید.
طراحان تازهکار (یا برندهای بی‌حوصله) گاهی اوقات بدون اطلاعات کافی درباره برند، مستقیما وارد مرحله طوفان فکری میشوند. نتیجه این کار همیشه یک لوگوی ضعیف است که نمیتواند نماینده خوبی برای برند باشد و یا ماهیت آن را منعکس کند.
راه حل
مطمئن شوید تا حد ممکن، اطلاعات دارید. برند را به طور دقیق بررسی کنید و تمام جزئیات و اهداف برند را به شکلی شفاف شرح دهید. بعد از به دست آوردن این اطلاعات میتوانید یک بریف قوی بنویسید که کمک میکند اعضای تیم شما به دیدگاه مشترکی برسند. (حتما در این بریف قید کنید که قصد دارید چه نوع برندی خلق کنید.)
۴. طراحی لوگوی رنگی (از همان ابتدا)
یک لوگوی خوب باید بتواند به صورت مستقل خودش را نشان دهد و نیازی به رنگ نداشته باشد. درست است که رنگ عنصر بسیار مهمی است، اما اگر طراحی را با رنگ شروع کنید، به سختی میشود ارزیابی کرد که طراحی شما واقعا خوب است یا نه. از این بدتر، طراحیهایی هم که واقعا درست هستند ممکن است به این دلیل که یکی از فلان رنگ خوشش نمیآید، رد شوند.
راه حل
برای اطمینان از این که لوگوی شما واقعا کار میکند، ابتدا آن را سیاه و سفید طراحی کنید. این کار به شما کمک میکند تا طرح‌های خود را محدود کنید (زیرا احتمالا چندتایی گزینه متعددی خواهید داشت).
در ادامه میتوانید روند تکامل لوگویی که برای مدرسه زیبایی آدینا طراحی کردهایم را ببینید. با رندرگیری سیاه و سفید شروع کردیم که این کار به ما اجازه داد هرکدام از طراحیها را پیش ببریم تا در نهایت به گزینه اصلی خود رسیدیم.
۵. استفاده از تایپوگرافی یکسان برای لوگوتایپ و محتوای برند
وقتی نوبت به لوگوتایپ شما می‌رسد، خواسته‌ی شما یک تایپوگرافی ساده و واضح است اما در عین حال حاضر نیستید از فونت‌های معمولی (به عنوان مثال، Arial 12) برای لوگوتایپ خود استفاده کنید. چرا؟ چون لوگوتایپ شما باید متمایز، منحصر به فرد و نشان‌دهنده زبان بصری برند شما باشد.
راه حل
شما میتوانید از یک سبک فونت یا تایپ‌فیس (همسو با لوگوتایپ خود) الهام بگیرید، اما در نهایت باید آن را به نوعی شخصیسازی کنید.
۶. استفاه از تصاویر تکراری
این مورد آنقدر بدیهی است که حتی نباید بیان شود، اما به هر حال به آن اشاره میکنیم. هیچ چیزی بیشتر از تصویرسازی رایج و معمولی نمیتواند به فراموش شدن برند شما کمک کند. مثلا دست دادن دو نفر به عنوان نماد همکاری و یا استفاده از لامپ به عنوان ایده، مواردی از این دست هستند.
راه حل
نکته مهم در طراحی لوگو پیدا کردن چیزی است که بتواند نماینده برند شما باشد، نه این که صرفا یک ایده گنگ و کلی را بیان کند. البته میتوانید از نمادگرایی استفاده کنید، اما خلاق باشید و برای این کار از مواردی کمک بگیرید که مستقیما پیام شما را منتقل میکنند.
۷. استفاده از تصاویر نامناسب (بدون این که متوجه باشید)
از اهمیت جزئیات نباید غافل شد. مخصوصا وقتی صحبت از طراحی باشد. از اشکال و فضای خالی میتوان برای تقویت پیام برند به صورت موثر استفاه کرد، گرچه ممکن است گاهی نتیجه معکوس داشته باشد. ما لوگوهای زیادی را دیده‌ایم که ناخواسته به دلیل اشکال جنسی و نمادهای نامناسب شکل گرفته در فضای خالی، پیام‌های اشتباه ارائه داده و نتیجه عکس گرفته‌اند (برای حفظ احترام، در این مورد مثالی ارائه نمیکنیم)
راه حل
وقتی که در یک پروژه غرق می‌شوید، به سختی میتوانید اشکالات آن را ببینید. برای همین، ما همیشه توصیه میکنیم نظر کسی را بپرسید که به کلیت موضوع از بیرون نگاه میکند و دید تازه‌ای دارد.
فلش ظریف کار شده در لوگوی فدکس (FedEx) یکی از بهترین مثالها در این مورد است، میتوانید این فلش را در فضای خالی بین E و X ببینید.
۸. طراحی یک لوگوی انعطاف‌ناپذیر
لوگوی شما به صورت‌های مختلف و در اشکال گوناگون مورد استفاده قرار می‌گیرد. بنابراین باید بتواند در نسخه چاپی، به صورت آنلاین و در اندازههای مختلف به خوبی کارآمد باشد (مثلا فاویکون وبسایت). اگر لوگوی شما خیلی پیچیده باشد، در اندازههای کوچکتر نتیجه خوبی نخواهد داد. اگر هم خیلی دم دستی باشد، به اندازه کافی متمایز نخواهد بود که جلب توجه کند.
یک لوگوی خوب آینده‌نگر است. به این معنی که، با نام تجاری شما رشد خواهد کرد و در هر جایی که لازم دارید به کارتان خواهد آمد.
راه حل
هم برای نسخه سایت و هم نسخه چاپی ماکاپ تهیه کنید تا ببینید لوگوی شما چطور فهمیده میشود. اگر برای طراحی لوگو نیاز به الهام بیشتری دارید، به لوگوهای موفق و برتر نگاهی بیاندازید.
۹. قربانی مد روز شدن
شما به دنبال یک لوگوی منحصر به فرد و متمایز هستید. با این حال، ممکن است به راحتی از روندهای طراحی یا حتی استانداردهای صنعت دور شوید. این امر به ویژه در سال‌های اخیر که کل صنایع یکدست شده‌اند، بیشتر اتفاق می‌افتد.
برای مثال، جیمز ادمونسون، طراح نوشتار Oh No Type Co. به شباهتهای موجود بین این لوگوهای محبوب اشاره میکند:
راه حل
به خاطر داشته باشید که هدف شما حل یک مشکل ارتباطی است. طراحان شما باید بتوانند توجیه کنندکه هر عنصر و انتخاب زیباییشناسانه چطور از اهداف برند شما پشتیبانی میکند.
۱۰. عدم ارائه دستورالعمل‌های لوگو
این یکی از رایج‌ترین اشتباهات تازهکارها است. برای طراحی یک لوگوی زیبا، هر سختی را به دوش می‌کشید و سپس با اجازه دادن به افراد برای استفاده از آن به هر نحوی که می‌خواهند، برند خود را خراب می‌کنید.
راه حل
برای حفظ یکپارچگی هویت برند خود، راهنمای جامع آن را تهیه کنید (و حتما نمونههای واقعی هم در آن بگنجانید تا بتوانید در حد ممکن همه چیز را شفاف کنید).
به یاد داشته باشید: هویت شما فراتر از لوگوی شماست
با وجود این که لوگو میتواند قابل تشخیص‌ترین عنصر هویتی شما باشد، راههای متعدد دیگری هم هستند که میتوانید بیان کنید چه کسی هستید و داستان شما چیست. برای راهنمایی بیشتر درباره ایجاد یک برند قوی:
- استراتژی برند خود را کامل کنید تا مطمئن شوید هویت بصری شما با اهداف برندتان همسو است.
- درباره ایجاد هویت برند قوی و طراحی هویت بصری جامع مطالعه کنید.
- با استفاده از راهنمای پیام برند ما، شعار، ارزش‌های افزوده و ستون‌های پیامی ایجاد کنید که داستانی منسجم و استوار تعریف میکنند.
- یاد بگیرید چطور با استفاده از محتوای خود، داستان برند قوی و موثری تعریف کنید.
با این همه، اگر باز هم مشکل داشتید و یا زمان و منابع کافی در اختیار ندارید، با ما تماس بگیرید تا با روش‌های موثر شما را حمایت کنیم. (اگر به اطلاعات بیشتری نیاز دارید، خدمات ما را در زمینه هویت برند ببینید)
