نخستین مدرسه زیبایی ایران در سال ۱۳۹۸، ایدهای جسورانه بود که توسط عاج مطرح شد. هدف، تعریف استانداردهای نوین برای صنعت زیبایی ایران و ارتقای جایگاه فعالان این حوزه بود. ما این ایده را با مریم رئوف به اشتراک گذاشتیم تا بتواند آغازگر تحولی فرهنگی و آموزشی در صنعت زیبایی ایران باشد. با همراهی او این ایده جسورانه را به واقعیت تبدیل کردیم.
خلق برند جدید
آموزش و زیبایی
استراتژی برند - هویت کلامی - هویت بصری - فعالسازی برند
زمستان ۹۸
طی سالها همکاری با مریم رئوف، به توانمندیهای او در حیطه آموزش پی برده بودیم. با رشد هنرجویان و استقبال از دورهها، پیشنهاد تاسیس مدرسه زیبایی را با او مطرح کردیم.
اما خانم رئوف برای برداشتن چنین گام بزرگی به اطمینان بیشتری نیاز داشت.
پس ابتدا کمپینی آموزشمحور برای او طراحی کردیم تا قدرت واقعی آموزش را اثبات کنیم. پس از گذشت ۶ماه، درآمد این کمپین از کل سود سالن زیباییاش بیشتر شد.
در این نقطه، اطمینان، جای تردید را گرفت و مریم رئوف آماده شد تا به واقعیت تبدیل کند.
پژوهشهای ما نشان داد که صنعت زیبایی ایران در بخش آموزش، با مشکلات جدی روبروست: سرفصلها پراکنده بود، مسیر شغلی مشخصی وجود نداشت و هنرجویان برای ارتقای مهارتهای خود باید در مسترکلاسهای خارجیِ پرهزینه شرکت میکردند.
فقط کافی بود مدرسه زیبایی آدینا برای حل این مشکلات پاسخی درست و منطقی ارائه دهد تا به مرجع قابل اعتماد صنعت تبدیل شود و مسیر آموزش را متحول کند.
ایده بزرگ مدرسه زیبایی آدینا بر یک اصل مهم بنا شد: خلق مدرسهای که یادگیری را به مقصد برساند. در میان آموزشهایی که در نیمهراه متوقف میشدند یا هنرجو را بدون نقشهای روشن برای ورود به بازار کار رها میکردند ما در عاج تصمیم گرفتیم آدینا را بر محور «رسیدن» طراحی کنیم؛
رسیدن از رویا به مهارت، از تمرین به اجرا، و از یادگیری به استقلال.
از دل همین فلسفه، شعار برند آدینا شکل گرفت:
«به رسیدن فکر کن»
این شعار، خلاصهای از وعده برند بود. وعدهای که در هر آموزش و برای هر هنرجو محقق میشد و مدرسه زیبایی آدینا را از یک آموزشگاه معمولی، به مدرسهای آیندهساز تبدیل میکرد.
آنچه انجام دادیم:
ما به دنبال خلق هویت کلامیای برای آدینا بودیم که صدای یک معلم با تجربه را یادآوری کند؛ معلمی که مسیر را میشناسد، در پیچ و خمها همراه هنرجو میماند، در لحظههای سخت دستش را میگیرد و برای رسیدن به موفقیت، به او انگیزه میبخشد.
این صدا باید به اندازه کافی صمیمی باشد، اما بتواند مرز حرفهایگری را حفظ کند.
زبان آدینا را طوری طراحی کردیم که صریح و شفاف، مثبت و الهامبخش، و در موقعیتهای ضروری، محکم و قاطع باشد. شوخطبعی کنترلشده بخشی از این هویت شد تا فضای یادگیری، زنده و پویا بماند.
آنچه انجام دادیم:
خلق هویت بصری آدینا برای ما سفری بود که با طراحی لوگو آغاز شد.
لوگو نمادی مینیمال از مفاهیم رشد، آموزش و زیبایی بود. فرم برگ، به طبیعت و بالندگی اشاره داشت و قاب کمانیاش یادآور ورودی مدرسه بود.
پالت رنگی آدینا با استفاده از چهار رنگ اصلی طراحی شد: قرمز گرم برای القای انرژی، جسارت و انگیزه؛ آبی تیره برای حس اعتماد و ثبات؛ آبی روشن برای حس آرامش و خاکستری گرم برای ایجاد تعادل.
تایپوگرافی مدرن و خوانا مکمل این ساختار شد. نتیجه این فرآیند، سیستم بصری یکپارچهای بود که هر جزء آن هدفمند و در خدمت روایت اصلی برند قرار داشت.
آنچه انجام دادیم:
در این مرحله باید استراتژی و هویت برند را به تجربهای واقعی و ملموس تبدیل میکردیم؛ تجربهای که هنرجو از لحظه ورود تا پایان مسیر آموزشی لمس کند.
ابتدا بریف دقیقی برای تیم معماری آماده کردیم تا فضا حس یک مدرسه حرفهای را منتقل کند. نتیجه این کار ایجاد دو سالن مجزا برای آموزش تئوری و تمرینات بود. برای هر هنرجو یک مانیتور شخصی قرار دادیم تا روند یادگیری ساختارمند و متمرکز پیش برود. اقامت در هتل نیز بخشی از تجربه مدرسه زیبایی آدینا شد تا هنرجویان از سراسر کشور بدون دغدغه در دورهها شرکت کنند. در ادامه، نظام آموزشی مدرسه را طراحی کردیم؛ سه سطح مبانی، جامع و پیشرفته، به علاوه جزوههای اختصاصی و استاندارد.
برای حضور دیجیتال، وبسایت مدرسه زیبایی آدینا را با طراحی و کپیرایتینگ منطبق بر هویت و ارزشهای برند ساختیم. استراتژی محتوای دیجیتال پیج اینستاگرام را تدوین کردیم، تقویم محتوایی را تعریف کردیم و به مدت شش ماه، تولید محتوا را بهصورت پیوسته ادامه دادیم.
در آخر افتتاحیه مدرسه زیایی آدینا را در قالب یک کمپین ۳۶۰درجه اجرا کردیم، افتتاحیهای باشکوه که توانست آدینا را در مرکز نگاه صنعت قرار دهد.
این فعالسازی، آدینا را به یک مدرسه زنده و تجربهمحور تبدیل کرد که وعده «به رسیدن فکر کن» را در عمل محقق میکند.
آنجه انجام دادیم:
مدرسه زیبایی آدینا به برندی جریانساز تبدیل شد که مسیر آموزش در صنعت زیبایی را متحول کرد.
با همکاری مریم رئوف، این برند نسل جدیدی از حرفهایهای صنعت زیبایی را تربیت کرد که بهطور چشمگیری به بازار کار وارد شدند. امروز، هزاران نفر از فارغالتحصیلان مدرسه زیبایی آدینا مشغول به کارند. بهدنبال همین موفقیت، آکادمیهای متعددی در ایران با هدف ارتقای سطح آموزش در این صنعت تاسیس شدهاند و به این مسیر تحولآفرین ادامه دادند، مسیری که روزی عاج با مریم رئوف آغاز کرد.
