بعد از برندسازی همه‌جانبه مدرسه آدینا و شکل‌گیری هویت منحصر به فرد آن، حالا به افتتاحیه‌ای نیاز داشتیم که ورود قدرتمند آدینا به دنیای زیبایی را جشن بگیریم. ما در قالب همکاری سکو و با طراحی یک کمپین جامع، تصمیم گرفتیم این برند را به بازار معرفی کنیم. افتتاحیه باشکوه آدینا، برند را به بازار معرفی کرد، اعتبار آن را افزایش داد و به بزرگ‌ترین دستاورد مالی و ادراکی برند تبدیل شد.
مگنت
زیبایی و آموزش
استراتژی – ایده بزرگ – ارتباطات یکپارچه
زمستان ۱۳۹۹
برای معرفی اولین مدرسه زیبایی ایران و قرار گرفتن در مرکز توجه صنعت، نیازمند رویدادی اختصاصی بودیم که در شرایط کرونا هم قابل اجرا و اثرگذار باشد. به همین دلیل، ما دو رویداد مکمل در نظر گرفتیم: افتتاحیه حضوری با حضور چهره‌های شاخص و در کنار آن، انتشار آنلاین از طریق لایو اینستاگرام برای عموم.
در رویداد حضوری، ما تأثیرگذارترین چهره‌های صنعت زیبایی، برندینگ، مد و فشن را به آدینا دعوت کردیم. این افراد با حضور و بازتاب تجربه‌شان به سفیران برند آدینا تبدیل شدند.
در کنار این تجربه حضوری، پوشش زنده اینستاگرامی امکان مشارکت هزاران نفر از سراسر کشور را فراهم کرد.
در نهایت، این استراتژی ترکیبی، اعتبارسازی و جذب مخاطبان هدف را به‌طور همزمان محقق کرد و مسیر آدینا برای تبدیل شدن به مرجع معتبر صنعت زیبایی ایران را با قدرت و انسجام آغاز کرد
ما، در جستجوی مفهومی بودیم که بتواند همه اجزای رویداد را زیر یک پرچم جمع کند. این پرچم را در خود آدینا پیدا کردیم؛ «به رسیدن فکر کن»، تگ‌لاین آدینا فراتر از یک جمله تبلیغاتی عمل کرد و به قطب‌نمای خلاقیت ما تبدیل شد، همه محتواها، لحظات اوج و تجربه‌ها بر محور آن شکل گرفتند.
از اولین تیزرها تا آخرین لحظه رویداد، «به رسیدن فکر کن» در تمام تجربه‌ها نفس می‌کشید.
برای اینکه پیام و هویت آدینا در تمام مراحل کمپین بی‌وقفه و یک‌صدا شنیده شود، ما یک نقشه جامع ارتباطی طراحی کردیم. همه کانال‌ها، از شبکه‌های اجتماعی تا روابط عمومی، از همکاری با اینفلوئنسرها تا تعاملات روز رویداد، را در یک مسیر مشخص هدایت کردیم تا مخاطب تجربه‌ای یکپارچه و لذت‌بخش داشته باشد.
ما یک تقویم ارتباطی دقیق طراحی کردیم که از اولین لحظه معرفی مدرسه زیبایی آدینا تا ۶۰ روز پس از رویداد را پوشش می‌داد.این تقویم، ترتیب محتواها را مشخص می‌کرد و تعیین می‌کرد چه کسی، چه زمانی و با چه پیامی با مخاطبان هدف ارتباط بگیرد.
چارچوب محتوایی طراحی کردیم که همه‌چیز را در بر می‌گرفت: از عکس‌های حرفه‌ای و تیزر گرفته تا استوری‌های پشت صحنه، ریلزهای آموزشی و لایو افتتاحیه.
پیش از رویداد، موج اطلاع‌رسانی و هیجان‌سازی را شکل دادیم؛ در حین رویداد، پوشش زنده و انتشار لحظه‌ای داشتیم؛ و پس از رویداد، گزارش‌های لحظات کلیدی را منتشر کردیم.
نتیجه این اقدامات شگفت‌انگیز بود. تنها یک روز پس از افتتاحیه، بدون حتی یک تبلیغ، صفحه آدینا بیش از ۱۶ هزار دنبال‌کننده ارگانیک داشت. این موج خودجوش نشان داد که آدینا نه‌تنها دیده شد، بلکه پیوندی عاطفی و ماندگار با مخاطب خود ساخت.
یک تیم اختصاصی را برای کارگردانی و پوشش لحظه‌ای رویداد مستقر کردیم؛ از ثبت تصاویر و ویدئوها گرفته تا روایت پشت صحنه برای مخاطبان آنلاین. محتوای تولیدشده همان روز در شبکه‌های اجتماعی منتشر شد و نسخه کامل‌تر آن را برای استفاده در فاز پسارویداد آرشیو کردیم.
ما یک چارت اجرایی دقیق تهیه کردیم که از لحظه افتتاحیه تا اختتامیه را پوشش می‌داد. این برنامه نه‌تنها ترتیب بخش‌ها را مشخص می‌کرد، بلکه هماهنگی کامل بین سخنرانان، تیم‌های فنی و عوامل پشت صحنه را تضمین می‌کرد تا هر لحظه در جای درست و زمان درست اتفاق بیفتد.
پیش از روز اصلی هم، با مرور کامل سناریو و برگزاری تمرین نهایی با تیم و عوامل اجرایی، مجری برنامه، خبرنگاران و سخنرانان اطمینان حاصل کردیم که همه جزئیات با کیفیت مدنظر اجرا شوند.
با برگزاری افتتاحیه و ارائه آفرهای ویژه، توانستیم توجه مخاطبان را به‌طور چشمگیری جلب کنیم. این استراتژی باعث شد که ظرفیت ثبت‌نام یک ساله آدینا تنها در هفته اول و با ثبت نام ۶۰۰ نفر تکمیل شود. آفرهای منحصر به فرد و تجربه‌های ویژه در کنار پوشش گسترده آنلاین، به برند آدینا اعتبار بخشید و آن را به یکی از گزینه‌های اصلی نسل جدید برای آموزش تبدیل کرد.
برای تقویت اعتبار برند، یک لیست دقیق از چهره‌های فعال در زمینه زیبایی، برندینگ و مد تهیه کردیم. این افراد را دعوت کرده و با هرکدام مصاحبه‌ای اختصاصی انجام دادیم. نظرات آن‌ها درباره آدینا را جمع‌آوری کردیم و با انتشار این مصاحبه‌ها در شبکه‌های اجتماعی، به اعتبار برند افزوده و آن را به مخاطبان هدف معرفی کردیم.
پایان رویداد، آغاز مرحله‌ای تازه برای ما بود؛ مرحله‌ای که در آن با سنجش دقیق نتایج، اثرگذاری آدینا را فراتر از آن روز گسترش دادیم.
بازخوردهایی که از نظرسنجی‌ها، گفت‌وگوهای حضوری و شبکه‌های اجتماعی جمع شد، تصویری زنده از تجربه مهمانان به ما داد. این داده‌ها کنار گزارش تحلیلی، عملکرد را شفاف کرد و مسیرهای تازه‌ای برای بهبود گشود.
اما کار ما فقط با تحلیل تمام نشد. تمام تصاویر و ویدئوها آرشیو شد و به کلیپ‌های کوتاه و الهام‌بخش بدل گردید؛ محتوایی که حضور آدینا را حتی پس از پایان رویداد زنده نگه دارد و در ذهن‌ها امتداد بخشد
در نهایت نقشه‌ای روشن برای حرکت‌های بعدی ترسیم کردیم. این جمع‌بندی، به آدینا یادآور شد که رویداد فقط یک روز در تقویم نبود، سکویی بود برای آینده‌ای هوشمندانه‌تر، اثرگذارتر و نزدیک‌تر به وعده‌اش: «به رسیدن فکر کن».
افتتاحیه مدرسه زیبایی آدینا، فراتر از یک رویداد معرفی، به نقطه عطفی در مسیر برند تبدیل شد. این کمپین توانست آدینا را به‌سرعت در مرکز توجه صنعت زیبایی قرار دهد، اعتبار آن را تثبیت کند و اعتماد مخاطبان هدف را به‌دست آورد. ترکیب هوشمندانه مراسم حضوری و آنلاین، همزمان آگاهی، تعامل و فروش را فعال کرد و آدینا را به‌عنوان مرجعی جدی و آینده‌ساز در آموزش زیبایی ایران معرفی نمود.
