شرکت معماری محمد مطیعی برای تثبیت جایگاه حرفهای خود نیاز به بازآفرینی هویت بصری داشت هدف آنها این بود که تصویری مدرن و انسانی از برند خود به نمایش بگذارند. ما در قالب همکاری «ویترین» بازآفرینی سریع و هدفمند هویت بصری برند را آغاز کردیم. نتیجه این همکاری، طراحی سیستم یکپارچه بصری بود که برند را بهطور مؤثر در بازار معرفی کرد و همچنان پس از پنج سال، پویا و مقیاسپذیر باقی مانده است.
بازطراحی هویت بصری برند
معماری و طراحی داخلی
سیستم یکپارچه هویت بصری – دستورالعملهای استفاده از هویت بصری
بهار 1399
شرکت معماری محمد مطیعی، طی سالها فعالیت و انجام پروژههای بزرگ، به جایی رسیده بود که هویت بصریاش دیگر پاسخگوی جایگاه فعلی برند نبود و نمیتوانست برند را به شکلی متمایز معرفی کند.
این ناهماهنگی میان کیفیت کار و تصویر برند خلأ ایجاد کرده بود. از سوی دیگر، چشمانداز تازه برند این بود که بهجای تمرکز صرف بر پروژههای معماری، تجربههای معمارانهای خلق کند که پیوندی جدید میان فضا، احساس و هویت ایجاد کنند و برای تحقق این چشمانداز، به هویتی ساختارمند و معنادار نیاز داشت.
چگونه میتوانستیم زبان بصری خلق کنیم که هم، بیانگر هندسه و سازه باشد و هم ارتباط احساسی برقرار کند؟ این پرسش، راهنمای پژوهش ما بود.
فاز شناخت را با جلسه همسویی با بنیانگذار آغاز کردیم و با نفوذ به بافت درونی برند با بینشهای کلیدی آن آشنا شدیم.
سپس تمام پروژهها را نبهعنوان بازتاب نگرش برند تحلیل کردیم. طی جلساتی با تیم طراحی، لحن توصیف فضاها، کارکردها و اهداف هر پروژه را دریافتیم و همزمان با تحلیل داراییهای بصری برند، شکاف میان آنچه هست و آنچه باید باشد را روشن کردیم.
نتایج حاصل از این پژوهشها به ما در شناخت ابعاد انسانی برند مطیعی کمک کرد.
برند مطیعی به هویتی نیاز داشت که ساختارمند، دقیق، و البته انسانی باشد. در این فاز، سه اصل را بهعنوان پایه استراتژی خلاق برند تعریف کردیم:
اینجا بود که مفهوم «معماری دیداری» شکل گرفت؛ در این نگاه، هویت بصری مانند یک بنا، از درون به بیرون ساخته میشود. و آنچه میسازد علاوه بر اینکه با چشم دیده میشود، با ذهن درک میشود و با فضا ارتباط برقرار میکند.
استراتژی هویت برند مطیعی، بر همین مبنا شکل گرفت: طراحی یک زبان بصری که ادامه تفکر معمارانه برند باشد.
آنچهانجام دادیم:
طراحی هویت بصری بر اساس استراتژی خلاقانه برند و با در نظر گرفتن ابعاد مختلفی همچون ساختار، نسبت، نور و مقیاس شکل گرفت.
لوگوی برند ساده به نظر میرسد، اما مفاهیمی چندلایه در آن نهفته است. فرم لوگو از پلان معماری الهام گرفته و ترکیب خطوط عمودی و منحنی، یادآور در و دیوار در نقشههای معماری است. انحنای پایین لوگو به پلان درب اشاره دارد و همزمان با حرف «M» از نام برند هماهنگ است.
رنگهای برند را، بر پایه ترکیبی از آبیِ خاکستری، خاکستری تیره و خاکستری روشن انتخاب کردیم. آبی حس اعتماد، خلوص و خنکی را منتقل میکند و خاکستریهای تیره و روشن مانند زمین و آسمان، بستر مناسبی برای نمایش ایدهها ایجاد میکنند.
در کنار لوگو و رنگها، از فرمهای هندسی الهام گرفتیم و المانهای بصری برند را طراحی کردیم که در بستهبندی، اسناد پروژه، دفترچهها و ابزارهای پرزنتیشن استفاده شوند.
در نهایت، یک سیستم یکپارچه هویت بصری خلق کردیم که فلسفه آن ریشه در معماری داشت و بهطور ملموس در تمام نقاط تماس برند انعکاس پیدا کرد.
آنچه در این فاز توسط عاج انجام شد:
هویت بصری برند مطیعی بهگونهای طراحی شد که فراتر از فضای خشک و هندسی، ارتباطی احساسی با مخاطب برقرار کند. این هویت کاملاً متناسب با جایگاه برند بود بهگونهای که قابل گسترش و مقیاسپذیر باشد، حس انسانی و احساسات را در کنار ساختارهای معماری منتقل کند و در هر ابعادی قابل استفاده قرار گیرد.
این هماهنگی باعث شد برند مطیعی هویتی پویا و معنادار پیدا کند و با تغییرات آینده سازگار باقی بماند.
